Atac, l’azienda che si occupa di trasporto pubblico nella Capitale, aspetta ancora a dare l’annuncio. Si stanno studiando gli ultimi dettagli dell’intesa. Intanto la scorsa settimane sono state pubblicate sull’edizione romana del Corriere le prime indiscrezioni. I bene informati confermano: entro l’estate i passeggeri che prenderanno la linea A della metro romana avranno una sorpresa. La fermata Termini sarà completamente brandizzata con il marchio Vodafone. Slogan, colori. A cambiare, con ogni probabilità, sarà anche il nome. Sui cartelli dovrà trovare posto il logo della multinazionale.
Se a Roma si tratta di una novità, all’estero il sistema è già sperimentato. Recentemente ha fatto discutere la sponsorizzazione della metropolitana di Madrid, ad opera della stessa azienda di telefonia. Nella capitale spagnola la stazione Puerta del Sol è stata trasformata nella Vodafone Sol. Da noi, probabilmente, aprirà i battenti la fermata Vodafone Termini.
Nella Città Eterna si farà un tentativo. Qualche mese per raccogliere le reazioni dei cittadini e degli utenti. Poi, se tutto andrà come immaginano gli ideatori, nulla vieta di ingrandire il progetto.   Per adesso non si è ancora deciso di estendere l’iniziativa alle stazioni di Barberini e Piazza di Spagna, come pure era trapelato. Se ne sta parlando. Dopotutto all’Atac – il primo gruppo di trasporto pubblico in Italia con oltre 13 mila dipendenti – sono convinti che il sistema raccoglierà il gradimento dei romani.   L’interesse di altre grandi aziende non manca. A fare gola sono soprattuto le stazioni più centrali e quelle maggiormente frequentate da turisti. In termini pubblicitari, sicuramente le più redditizie. Nell’ultimo periodo l’azienda romana ha incontrato diversi marchi e vagliato numerosi progetti. Per ora è stata scelta Vodafone – la società è stata contattata da Linkiesta ma preferisce non commentare – perché è quella che ha presentato l’offerta più conveniente. Ma nulla vieta di replicare (il Corriere ha ipotizzato l’interesse di gruppi come Coca Cola e Armani). Il tutto, ovviamente a discrezione della municipalizzata romana. La natura del contratto è particolare. La brandizzazione delle stazioni non è materia oggetto di bandi di gara.
Quale sarà il vantaggio per i cittadini? Il costo della sponsorizzazione della fermata Termini della linea A – qualche centinaio di migliaia di euro – sarà interamente investito da Atac per risistemare e riqualificare l’area della stazione.   Lo snodo centrale della metropolitana romana. Un modo come un altro per sopperire ai problemi di cassa dell’azienda (l’ultimo bilancio si è chiuso con una perdita di 156 milioni di euro). Non solo. La nota azienda di telefonia si sarebbe impegnata a fornire un servizio di Wi Fi gratuito sull’intera area di piazza dei Cinquecento. Proprio di fronte l’ingresso della principale stazione ferroviaria della Capitale.
Il dibattito è aperto. È giusto affidarsi a sponsor privati per garantire il funzionamento di un servizio pubblico? Ancora qualche settimana e Atac presenterà ufficialmente il progetto.